京喜拼拼更名“京东拼拼”：回归社区团购大战

  随着时间的推移，社区团购已经慢慢的变成为中国消费者生活中的重要组成部分。而据最新的多个方面数据显示，社区团购在2023年二季度持续呈现出两位数的销售额增长，这一个市场仍然充满活力。

  数据来源于凯度消费者指数，显示2023年二季度社区团购销售额继续保持两位数的增长，而且有更多的城镇家庭选择通过社区团购购买快消品。这在某种程度上预示着社区团购市场仍然充满机会，吸引了众多家庭的兴趣。

  在疫情后，社区团购市场在渗透率和客单价方面面临了一些挑战，但仍然呈现出用户频次显著增加的趋势。这表明社区团购市场的活力，尤其是在城镇家庭中，依然非常强劲。

  随着社区团购市场的崭新时代的开启，各大互联网巨头也加入了这场激烈的竞争。例如，美团于8月30日推出了上午就送到的配送服务，将自提时间从下午4点提前到上午11点。京东也宣布回归社区团购，将京喜拼拼微信小程序更名为京东拼拼，并逐步更新小程序图标、名称和logo。

  同时，阿里也积极布局社区团购市场。今年5月，淘宝宣布淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜，这是社区团购和零售商数字化能力结合的典型案例。这些动作都表明，社区团购市场已吸引了众多互联网巨头的注意，竞争激烈。

  在社区团购市场中，拼多多和美团作为领先者，根据HAYDEN CAPITAL的估计，社区团购业务到2025年将为拼多多贡献约140亿元人民币的息税前利润，并有望在2023年开始实现整体盈利。美团也取得了显著的收益，截至2022年，美团完成了1.1万亿GMV，其中美团优选贡献了13%。

  然而，社区团购市场也有着非常大的挑战。一些地方平台通过有效的成本控制找到了生存之道，例如河南的有井有田。这一个地区社区团购平台通过对物流成本和流程的严控，实现了盈利。与头部大厂的供应链成本高昂相比，有井有田的经营成本仅占订单总额的不足2%。这种有效的成本控制使有井有田获得了巨头们的注意，尽管市场已进入分化阶段。

  虽然巨头们在社区团购市场占据着一席之地，但地方平台的崛起也显示出市场的多样性。社区团购市场的发展仍然充满挑战，但也为不同类型的企业提供了机会。社区团购市场已经分化，巨头和地方平台在不同层面竞争，为消费者提供了更多的选择。

  社区团购是一个充满机遇和挑战的市场。巨头们不断探索这个领域，地方平台也在积极崭露头角。尽管市场已确定进入分化阶段，但社区团购仍然是一个活力四溢的领域，吸引着众多企业和消费的人的关注。未来，随技术和市场的持续不断的发展，社区团购市场仍然有着广阔的前景和机会。

  社区团购的崭新时代已经到来，这一个市场的竞争将继续激烈。无论是巨头还是地方平台，都在不断探索新的商业模式和运营方式，以满足那群消费的人的需求。无论如何，社区团购将继续在中国的消费生态系统中扮演着重要的角色。