形象升级 海底捞换新Logo了背后原因主要在于····

  不仅如此，其2.0升级版形象店也在上海悄然试水。仔细看海底捞这半年来的一系列动作，你会发现，这位以稳著称的餐饮业一哥，正在积极地寻求改变和赢得年轻人

  上个月，有网友发微博并@海底捞火锅，表示“这家海底捞的logo怎么不对呢”，感觉好像去的是假的海底捞。

  而最近有类似疑问的显然并不止这一位网友，海底捞火锅官微干脆在某评论中正式回应，以安各路真爱粉和吃瓜群众的心：海底捞还是那个海底捞，我们只是启用了新logo。

  比如上海大华这家全新的海底捞门店。在餐饮业“同一城市都在玩一店一景”的大背景下，海底捞也在尝试打破统一形象，给顾客新鲜感。

  配合形象升级，海底捞子品牌“海底捞外送”，也专门推出了全新的吉祥物。“讨好”更容易喜新厌旧的年轻人，也让海底捞的整体视觉符号呈现更时尚化的节奏。

  作为中国餐饮业的“带头大哥”，海底捞的一举一动都会引发关注。这次的新logo和新门店，也引起了吃瓜群众和业内人士的热议。

  据小编君了解，其实这次LOGO升级从2016年6月就开始了，海底捞陆续在新开店面中启用了新设计。但奇怪的是，此前并没有引发舆论关注。如果此次不是网友@其官微及官微从侧面回应，很多人竟然并没意识到餐饮一哥在悄悄“变脸”。

  除了形象升级，几乎是在半年内，海底捞在提升品牌力、赢得年轻人上，频频尝试。

  当很多餐企的官微在绞尽脑汁写各种蹭热点的文案时，海底捞把自己变成了热点。不仅用微电影这种新形式吸引了更多人的目光，选取的主题也非常有共鸣。

  比如，针对单身狗的温暖措施，慢慢的变成了很多人PO微博和朋友圈的新主题。必须得说，为了跟90后95后甚至00后打成一片，海底捞真的很拼。

  比如，2016年10月，海底捞植入浙江卫视《我是创始人》真人秀节目。董明珠、任泉等大咖来海底捞当服务员。增加品牌话题度的同时，也为海底捞吸粉无数。

  不管别人怎么看，这个手笔创了餐饮业之先——要知道以往冠名热门电视节目的都是美的、加多宝这类企业，而餐饮业的营销往往被认为“不上台面”。而海底捞这次的动作，无疑扩大了在全社会、全行业的影响力，极大的提升了品牌力。

  其实能够准确的看出，无论进行logo、门店形象升级，还是在营销抑或产品记忆点打磨上的尝试，海底捞都是很低调的。

  当不创新就死慢慢的变成了餐饮人的共识，作为行业风向标的餐饮巨头的品牌升级，往往不是“一夜骤改”的颠覆式改变，很多时候是在细节里低调的改革和微创新。

  所以，海底捞“变革”带给餐饮人的思考， 不仅仅是变的趋势、必然，而是“变”的本质到底是什么。

  慧商办（）隶属于道到（上海）房地产营销策划有限公司及升飞（上海）网络科技有限公司，是一家依托网络站点平台的专业房地产服务机构，主营办公租赁买卖与运营管理，以及商业招商与运营管理。企业成立于2014年，总部设在上海，创始核心成员来自戴德梁行，阿里巴巴，新聚仁，策源等有名的公司，管理人员均超过十年以上的地产项目操作经验。团队依托互联网O2O创新技术方法和信息化服务模式，聚焦房地产行业，致力于互联网时代爆发性增长的客户需求。

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