重庆火锅品牌星方案第三课丨探寻你所不知道的私域战场

  原标题：重庆火锅品牌星方案第三课丨探寻你所不知道的私域战场&火锅IP布局

  6月16日，重庆火锅品牌星方案大师课迎来了第三场。本场大师课分为上下两场。上午场由西南知识产权运营集团副总经理陈飞教师共享《火锅品牌商标维护与专利布局》，下午场由橙子餐饮学院创始人叶子教师就《火锅数字化营销——全网流量爆炸》进行共享。

  “火锅是个传统职业，越是传统职业，需要被法律维护的专利就越多。”陈飞介绍道，在火锅职业里，商标权、版权的维护不只包括品牌称号、LOGO、原创广告语等，还包括创始人的名字、肖像、原创菜单、软件体系、VI场景运用等。“就连烹调器皿、桌椅餐具、智能感应设备的场景使用也都应该请求专利权维护。”

  上一年8月，“海底捞”状告“河底捞”商标侵权败诉。自此，海底捞抢注了“池底捞”“渠底捞”“清底捞”，“上海底捞”“下海底捞”“前海底捞”等一系列相似商标，全方位防止被李鬼傍名牌。

  不光是海底捞，“晓宇火锅”、“周师兄”等火锅品牌都经历过相关的维权之路。陈飞共享了关于火锅职业各个阶段的相关商标布局战略及IP维护“四步走”战略，以协助在座各火锅品牌代表们能更好的进行有关权益的维护及定制相关维权战略。

  “雷锋假如没有写过日记，那还会有雷锋吗？”叶子教师用了一句话打开了关于营销的话匣。

  叶子教师共享到，现在的火锅商场之间的竞赛越来越剧烈，其原因首要在于消费场景多元化、餐饮品类细分化、商场信息透明化、从业选手专业化。而其底子的底层逻辑在于：疫情后消费习气的明显改变。

  人们从目的性消费转变为场景式消费，会由于你所供给的内容而激起购买需求。在数字化年代，为了不让竞赛对手截流，就必须用数字化的办法，建立归于本身个人的数字化“商业体”。自此，新餐饮年代打响了第三个战场——私域门店的竞赛。

  “你们所组成的私域流量，便是建个群发红包吗？”叶子教师这样的一个问题一抛出，引得现场代表们纷繁允许。

  私域流量究竟是什么？能做到什么？叶子教师在现场就餐饮私域流量的体系建立、中心要点、SCRM的实质、引流裂变等方面做了干货共享。

  特别感谢联合利华饮食策划、仟味高汤、庆龙凤连锁、渝路领鲜、成都卓诚食物有限公司对本场大师课的鼎力支持！

  第四场大师课时刻定于6月29日，将由上海探鹿品牌策划有限公司创始人吕斌教师为我们进行关于《火锅品牌策划与营销推行》的共享。