青岛市南：发挥历史背景和文化街区特质绘就城乡文化旅游节“四力”画卷

  自山东省乡村文化旅游节启动以来，市南区依托八大历史背景和文化街区，深挖历史人文资源，持续丰富文旅业态，创新培育消费热点，彰显市南文旅品牌新特色，满足群众精神文化和消费需求，绘就市南文化旅游节“四力”新春画卷。

  为激发春节市场消费活力，市南区结合历史街区特色，聚焦青年花钱的那群人，大力培育消费新业态新场景，创新释放消费活力。 一是聚焦“年轻态”新花钱的那群人，以商承文，点燃消费新引擎。 以春节文化旅游节为契机，聚焦假期消费热点，紧抓年轻花钱的那群人，通过历史城区更新行动，发布涵盖食、宿、恋、集、礼、博、游、乐文旅体验产品，聚焦年轻人“看展式社交”，推出敦煌数字艺术展、阿狸回家青岛特展、光之森林等多主题潮流艺术展，搭配太兴里赛博星球狂欢夜复古电音街区、沉浸式餐秀、热酒节、火锅节、夜游市集等，打造年轻时尚夜经济潮流集聚地。 二是聚焦“年货节”新消费业态，以产兴城，塑强消费新动能。 围绕新春年货节，以2024山东消费促进年暨“乐购青岛”龙年消费节启动仪式为切入点，持续举办平康五里世界商品展销市集、四方路年货大集、特色“黄河大集”等，培育“集市”消费业态，激发消费潜力。 此外，整合消费资源，在老地标劈柴院、新地标上街里书店，以及各大商超、宾馆饭店等推出多主题年货节，打造历史背景和文化街区新消费热潮。 三是聚焦“惠文旅”新消费场景，以旅兴业，激发 消费新动力。 整合文旅消费市场，聚焦历史背景和文化街区内广大名人故居、文博场馆、景区景点等推出系列优惠措施，发放“冬游青岛，醉美海岸”“云瞰中国年”等惠民券，推出免费票、新春家庭票、半价票、套票等优惠福利，全力打造惠文旅消费场景，持续释放消费活力。

  市南区结合八大历史背景和文化街区特色，通过统筹整合资源、挖掘文化内涵、丰富文旅产品供给，打造历史背景和文化街区文旅融合新高地。一是深挖历史背景和文化内涵，以文塑旅，彰显老城旅游人文价值。整合中山路和四方路历史背景和文化街区资源，精心打造第二届新春逛街里节，推出首部沉浸式街区舞剧《百年中山路》新春大戏，彰显老城区百年发展历史和文化渊源。融合非遗、民俗等民间传统文化，举办龙元素民间艺术展、四方路国风游园会、舞龙舞狮表演特色活动，以丰富文化活动吸引客流，传播街区历史背景和文化内涵、发扬传统节日文化。二是打造特色研学路线，以学促游，培育历史街区研学游路径。统筹历史背景和文化街区多维优势推出特色研学路线，创新打造“优学市南”研学实践品牌，组织并且开展“百年中山路 嗨游上街里”研学活动，设置射箭、投壶、猜灯谜、学书法等研学展区，让青少年及家长亲身感受并传承城区历史背景和文化和传统节日文化。三是注入新潮文旅创意，以艺促旅，焕发历史街区时尚特色。着眼于历史背景和文化建筑与现代新潮元素的融合，进一步突出时尚艺术特质，在八大历史背景和文化街区嵌入音乐节、国潮演绎、艺术展、时尚打卡元素，打造Jazz Garden冬日爵士小镇，推出“十有八九——太平角18号新潮艺术季首展”，引领文化街区人文时尚潮流。推出“有声有乐庆龙年”5大板块主题系列活动、10条主题旅游线路，举办海上鱼灯节、浮山湾畔灯光秀、奥帆海洋文化旅游区花灯展等活动，营造时尚山海节庆氛围。

  按照文化旅游节“群众演、群众看、群众乐”的原则，丰富活动载体和呈现形式，激发群众文化创新活力，凝聚群众社会文化合力。一是发挥历史背景和文化街区带动辐射作用，以文惠民，将活动办在群众家门口。统筹八大历史背景和文化街区，广泛举办“翰墨飘香添年味 纸笔传情送祝福”琴岛艺术家新春送福惠民服务艺术市集&年货大集，并开展“蒸蒸日上福气满满 翰墨浓香喜迎新春”蒸馒头、写福字、捏泥人、非遗剪纸系列活动30余场，为群众营造喜庆祥和的节日氛围。在信号山历史背景和文化街区举办天后宫第25届新正民俗文化庙会，让群众体验传统民俗文化魅力，感受不一样的年味。二是组织并且开展群众性文化活动，以文聚气，让群众当主角、唱大戏。为进一步发挥群众文艺团队在公共文化服务中的示范带动作用，举办市南区公益文化培训成果展演、市南区群众性小剧小戏线上展演等系列新春活动。广泛组织2024迎新春摄影大赛、“家在市南时尚幸福”花样馒头大赛、“金龙迎春”楹联创作大赛等吸引群众热情参加，营造新春文化氛围的同时切实增强群众的参与感与获得感。

  市南区精准抓取宣推热点，创新视频内容形式，全面统筹推广报道，持续扩大市南文旅品牌影响力。一是全方位策划，全线开花，推动节日氛围高潮迭起。充分的发挥自媒体影响力，邀请青岛籍明星、网红达人进行宣传。创新宣传内容形式，策划推出《你，回了吗？》《转角遇到爱》等多部贺岁情景剧，并推出《来山东邂逅一场“鸥”遇》《青岛市南喊您回家过年》等短视频100余部，叫响“#来青岛过大年”“#来市南过大年”等多个话题。二是全媒体宣传，以点带面，提升市南整体文旅品牌影响力。发挥全媒体矩阵作用，重点宣推新春逛街里节，在《人民日报》、新华社、《中国日报》等平台刊发新闻稿件70余篇。市南老城屡获央媒关注，栈桥被新华社“点名”，老街里新春盛况相继登上央视1套《新闻联播》和央视4套中文国际《中国新闻》节目，“百年中山路，龙腾上街里”在全国唱响。